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今年以来，知识短视频成为内容行业最大的“风口”之一。我是何同学、罗翔、巫师财经等头部UP主脱颖而出，成为移动互联网时代内容行业的黑马，产出了众多“出圈”爆款内容，让原本冷僻的法律、财经、科技等专业知识变得浅显易懂，走入每一个普通用户的生活。同时，各大平台也争相入局，纷纷推出各种激励计划，争夺创作者和用户资源。12月10日，网易传媒也正式发布了旗下知识短视频内容消费品牌网易新闻“知识公路”，定位于生产有趣、有用、有品质的知识短视频内容，覆盖社会热点、法律、军事、历史、科技、商业、文娱、美食等各垂类，全网粉丝累计已达2亿。作为国内老牌领先的互联网资讯内容平台，网易是如何看待知识短视频的兴起的？在知识短视频领域，网易有哪些前瞻性的思考和布局？网易新闻“知识公路”有哪些经验和方法论值得行业借鉴？近日，网易在杭州举办了网易未来大会，以“洞觉未见”为主题，汇集中外院士、顶级科学家、顶级企业家和投资人，共同探寻下一个十年的方向。于此期间，品玩也在杭州对网易传媒副总裁田华进行了专访。在田华看来，知识性的内容是人类在娱乐需求得到一定满足之后，必然会有的精神性的追求。智能手机、4G、5G等移动科技的逐渐普及，使得为用户提供有价值的知识性内容，并用短视频等更有趣、直观的方式展现成为可能。作为网易体系中承担平台型角色的业务单元，网易传媒敏锐地嗅到了内容行业的价值转向和生产方式变化，于年起就开始探索知识内容的生产和传播。经过近两年的摸索，网易对用户到底需要什么样的知识短视频内容有了独到的判断，并通过网易新闻“知识公路”这一品牌聚合起旗下众多原创知识短视频IP，为用户提供有趣、有用、有品质的知识短视频内容。田华表示，未来，知识短视频会成为各大平台都会做的“标配”型内容产品。网易也将围绕知识增量进行战略性布局，连接旗下各业务单元，为用户、为社会创造更丰富的价值，助力用户缔造美好生活。用户的精神性需求推动了知识短视频兴起尽管知识短视频领域的竞争日趋激烈，但田华认为，用“赛道”来描述知识短视频的兴起并不准确，而应该说是一种大家都意识到的内容行业“趋势”。知识短视频作为服务于人的内容产品，其兴起有需求上的必然性。“用户接收娱乐信息的时候，感官得到充分刺激，动物性得到满足，确实会觉得很舒服、高兴，但是时间久了，你会有空虚的感觉，必然会产生精神性上的需求。”他用马斯洛的需求理论解释称，“传统的所谓‘奶头乐’和个性化推荐，长期来看会导致信息窄化的问题，但是知识性的内容可以让用户获取到的信息维度更丰富。所以知识是在当我们的用户达到了一定的量级、有了海量数据，他们的初级和娱乐性的需求得到满足之后，我们必然要提供的内容增量。”而仅仅有需求还不够，移动互联网科技的发展助推了内容呈现形式的变化，随着智能手机、4G等硬软件科技的普及，图文内容视频化成为一种趋势。田华称，传播史就是科技发展的历史，移动互联网科技的发展，大大降低了视频内容的生产门槛，催生了短视频行业的繁荣。“以往，一个专业的视频制作人才需要好几年的培训，一个直播事件的报道，需要动用几十万的昂贵拍摄设备以及数十人乃至上百人团队才能完成。而现在我一个普通人就可以拿手机去拍一段东西，然后自己完成一个剪辑，这在以前是不可想象的。”回到网易，早在年，网易传媒就开始探索知识型内容，这和网易公司创始人、CEO丁磊的兴趣关系巨大。他此前在接受媒体采访的时候就表示：“我特别喜欢短视频的知识，比如跟历史、科技有关的。”“他自己首先是一个用户，并且对一切充满了好奇感，所以他天天去想我需要什么，用户需要什么。从他的角度，他觉得并没有特别好的这种科技、高知的知识来满足他。”田华介绍，“比如大家都