文案工作者，有重要作用

我认为，文案一职，是实战型策划类公司的核心岗位。

因为他不仅要有打动人心的文字功底，更重要的，是他需要有洞察人性的思想方法，把握市场脉搏的基本素质，还有一点，就是他需要真正的热受这个岗位，愿意花时间花精力把自己全身心的投入到本职工作中，通常就是我们事业部所说的站着会讲，坐着会写，静着会想，动着会做。

你想想，牛掰的文案，一篇文章就能让你的企业或者产品天下皆知；

而随大流的文案，日复一日，年复一年，按部就班，很难给你的品牌带来一抹亮色。

所以，在咨询公司或者策划公司，无论4A还是国内同行，都有一个共同的焦虑，找一个合适的文案，真比招一个总经理还难。

我想，对于千千万万家中小企业而言，也大概是这个情况，其实，立志做一名文案，天宽地阔。

文案工作者，有三种类型

按照我们咨询公司的专业细分，一种叫策略文案，一种叫广告文案，还有一种是通才型文案。

就是能够为你的企业、品牌、产品制定从哪里来，现在在哪里，要往哪里去的系统方案的文案；

我们有时候也叫做顶层设计，在人力资源的”三才“——将才、帅才、慧才里面，是属于慧才型的，具有强烈的方向感与竞争导向，这个很重要，决定企业与品牌的发展方向；

虽然很多时候我们的企业经营，靠企业家直觉，但是为什么还是要有参谋呢，你的使命、愿景、战略、计划，必须要通过讲述逻辑化的故事，与企业内部沟通，与你的合作伙伴沟通，与社会大众沟通，这样才能把资源有效的整合起来；

从而将战略计划、使命愿景化为企业的行动，这个需要策略型文案来完成，像我们服务的很多大型企业里面，有专门的战略规划部，就是这样的慧才在领衔。

策略型文案作品，对于成长型企业而言，一般都是秘而不宣，因为会涉及到商业机密；但对于公众型企业比如上市公司，你需要对股东负责，所以经常会以年报方式出来，你只要对比一下，一流企业跟三流企比的年报文案，差别还真不只一点点。

特朗普总统其实就是一个好的策略文案。

跟策略型文案的宏观性、整体性、结构性、全面性、竞争性的思维方式不同，广告型文案是要将企业、品牌的策略方针，转化为你的消费者能听得明、看得懂、并能激发共鸣、愿意立马采取购买、分享、传播行动的文字，这个简单吗？对天才来说真的也许不难；

如，奥格威的经典广告——《60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟》——具体内容如下：

劳斯莱斯为什么是世界上最好的车？“其实真的没有什么秘密---就是对细节不厌烦的