来源：一起拍电影（ID：yiqipaidianying）

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前日，融创文化集团在北京举办主题为“NICETOMEETYOU遇见你很美好”品牌战略发布会，融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一首次向外界展示成立两年多以来的业务全景布局，发布“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，并正式推出“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。

“有个孩子天天向前走，他第一眼看到哪样东西，他就成了那样东西，那天，或那天的某个时辰，或在许多年里，或年复一年，那样东西成了他的一部分。”

发布会上，著名导演田壮壮以诗人惠特曼的一首诗开篇为融创文化送上寄语。诗的背后，他把融创文化比喻成“那个孩子”，也希望融创文化能够创造出更多美好的东西，让所有人把这个美好变成自己。诚然，成立两年多的融创文化还年轻，而年轻也意味着朝气蓬勃和无限可能。

通过这场战略发布，我们也仿佛看到“每天向前走去”的融创文化正在创造更多美好。

一家IP商业运营公司的新画卷正在展开

当下的文娱行业，最有价值的是什么？毫无疑问是IP。

尽管IP言论热潮已经盛行多年，但随着市场环境的成熟、观众群体的细分以及时代趋势的变化等，IP的真正内涵与价值所在才被实验和论证清晰，并且IP的打造和经营也并非一朝一夕，而是需要稳定长期的时间与资金成本投入涵养而成。诚然，目前国内的文娱市场成熟且成功的IP代表并不多，但在有了清晰认知和明确目标后，IP时代也正在迅速崛起。

在孙喆一看来，长链IP运营是文化行业最有商业价值的模式。

“与时间同行，做坚定的产业投资者和专业运营者。”融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一在开场致辞中表示，融创文化源于融创中国，作为旗下开拓文化产业的业务布局，融创文化致力于在全品类、全年龄段、全产业链维度上打造IP，并不断拓展IP的产业价值，创造更好的文、旅消费内容，以超级IP链接美好生活。

这样看来融创文化并非一家单一的影视内容供应商，而更像是一家IP商业运营公司。

前日的战略发布会上，融创文化的战略定位也正式公布，即IP+内容+新消费新场景，在这一战略定位之中，IP打造将是融创文化的核心出发点，在此前提下，多元化内容生态将作为IP价值的放大器，而新消费新场景则是IP商业价值的拓展路径。由此可以看到，融创文化在以IP构建为核心目标的发展规划中，已经清晰标志出了未来即将开拓的更健康、更丰富、可持续化的商业模式。

具体而言，融创文化已经与来自文学、影视、艺人等多个领域的创作者合作，展开以打造IP为核心的多维度合作。现场，作家马伯庸、导演郭帆、萌扬文化CEO宗帅分别进行了主题分享，表达对各自领域内的经验看法及与融创文化合作的渊源。据了解，融创文化将与马伯庸联手进行《千年桃花源》的从文学到全品类内容开发再到线下实景落地等一系列的IP打造，与郭帆共同制作科幻电影并构建科幻实景乐园等，深入挖掘IP价值并拓宽内容边界，布局更多元的内容产品生态，并在此基础上实现IP文化与商业价值的全面提升。

在IP构建和运营发展的过程中，内容是重要的承载体，无论是院线真人电影、动画电影还是动画番剧、真人剧集，以及短片、短剧等多元品类内容，都是IP价值触达用户的关键渠道。因而，融创文化也注重优质内容的生产，尤其长视频将是其打造IP的基石，其中科幻和动画是其主要发力的方向。

内容的重要性不言而喻，因而对于融创文化来说拥有一定体量和规模的主投主控项目也是势在必行，在前日的战略发布会上，融创文化也携手一众创作者公布了旗下两大内容厂牌——“融创影视“和”融创动画”。其中与郭帆创建的郭帆影业、与饶晓志创建的一怡以艺文化、与陈国辉创建的荳创影视、与杨晓培创建的西嘻影业以及与郑林、高博洋创建的伴山文化达成深度战略合作。

而在融创动画旗下，目前已经布局了七大动画工作室如冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、BaseAnimation，并与程腾、李夏、袁智超、李智勇、木头、徐瀚Hans、KyleJefferson、李晓光等多位动画创作者达成深度战略合作。而这两大厂牌也会为融创文化的IP生态构建提供源源不断的助力。

有长远且清晰的目标，有志同道合的一群伙伴，有坚定不移的信心，看得出来年轻的融创文化充满干劲，同时也满怀希望，在“IP+内容+新消费新场景”的战略指引下，路虽然漫长，但精彩的故事值得期待。

一项启示文娱产业未来的运动正在进行

融创文化此次发声，也让行业重新审视这位年轻而蓬勃的“青年”。自年成立以来，其业务版图上已经有多项不俗的成绩。

如成立不久后收购梦之城，将其旗下如阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等多个动漫IP纳入麾下；投资亚洲顶级视觉特效和动画公司Base，与四川《科幻世界》杂志社共同成立合资公司融幻影业等；在一系列投资合作之下，融创文化的内容生态也迅速搭建起来，如有动画电影《全职高手之巅峰荣耀》《罗小黑战记》《许愿神龙》，真人电影《我和我的祖国》（联合出品）、《刺杀小说家》（联合出品），与企鹅影视联合出品的动画番剧《小鹿杏仁儿》，以及参与联合出品的现实题材电视剧《功勋》、全国首档文旅微综艺《出逃计划》等。

可以看到，融传文化在不同的内容形式层面都已经有了不错的开端。

而在“IP+内容+新消费新场景”的战略定位中，“新消费新场景”也正是赋能IP生命力的探索与开拓。正如融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一所说：“我们希望形成线上线下的平台，在内容创作里起到催化作用，做行业的增量、导演的增量、每个人的增量，如果把线下增量做出来，这个行业的价值会得到更大释放。”

一个简单的举例，融创文化BaseMedia首部原创动画《许愿神龙》上映期间，融创文化梦之城也与影片做了深度联动，并通过线下文旅场景为影片辐射了更多观众群，其中融创文化梦之城旗下的艺术童话零售茶饮店“阿狸的茶与店”也变成阿狸与神龙两大IP跨界联动的文化消费空间，三家线下店面都发起与电影相关的主题活动为电影造势，成为一次颇具代表性的文旅融合成功案例。

当然，这也印证了融创文化提出的“超级IP链接美好生活”的概念，即在成功打造IP之后，更要通过IP长链运用模式释放IP的巨大价值，延伸IP的生命力。为此，融传文化内部已经建立了IP管理委员会，下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营四大机构，共同推动IP衍生价值的开拓。而融创文化也在尝试通过IP授权衍生、IP实景娱乐、IP直播电商三个路径来完成IP长链运营。

IP授权衍生方面，今年融创文化已经推出IP授权衍生4.0模式，整套完善的IP授权衍生体系将被复用到融创文化及行业合作伙伴IP上；在前日发布会上融创文化也进一步公布了其IP实景娱乐未来计划的四个方向，分别为国际数字化影都、影视娱乐小镇、梦之城乐园和未来科幻乐园；此外在直播电商领域，融创文化也在持续探索IP长链运营的更多可能性，并且与多个知名品牌达成合作。

除此之外，融创文旅丰富的线下场景，如13座文旅城、5个旅游度假区、9个会议会展中心以及43个文旅小镇等，无疑也会为融创文化IP新消费新场景的开拓提供全面支持。

“与时间同行，做坚定的产业投资者和专业运营者，”这是孙喆一对于自己以及公司的期许。

作为“超级IP链接美好生活”的践行者，融创文化在尝试开辟一条更长远、更稳健的文化价值发掘及发展的道路，当这条道路愈加宽广通畅的时候，对于整个行业来说无疑都是一件幸事，就像田壮壮导演的寄语当中所说，“希望融创文化能够创造出更多美好的东西，让所有人把这个美好变成自己，这可能就是融创文化的一个责任。”

属于融创文化的篇章正在翻开全新的一页，也相信，融创文化会不负期待，笃定前行，创造更多美好。

ZYWC

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