从传统到新势力，数字经济开辟了中国企业出海新赛道，出海产业以传统的消费电子为主，更迭到移动游戏、社交娱乐等新兴领域，市场边界在不断拓宽的同时，出海品类也趋于丰富多元化。回顾年，随着中国科技出海企业自身实力与品牌意识崛起，科技出海、文化出海也为不少企业的航海新征程增添了一层新“光辉”，并让他们在海外成功实现了产品与品牌升级，中企出海的定位与角色也正在发生重要变化。

注重打造品牌价值

回顾中国消费电子企业出海历史，从“中国制造”到“中国智造”，从OEM到ODM和OBM，厂商的出海模式、路径及目标均已悄然发生改变。“高性价比、高产能”不再是竞争关键，中国企业出海正从“产品”走向“品牌”，短期盈利不再是唯一目标，打造品牌价值成为企业的核心诉求。

在年的卡塔尔世界杯期间，赛场上32支球队激烈角逐，赛场外中国制造格外亮眼。从赛事场馆到周边商品，本届世界杯，中国元素随处可见。在本届卡塔尔世界杯16个官方赞助商中，中国企业占了6席：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。这背后，是来自中国的智能手机、智能家电、汽车等中高端产品走进遍布世界的千家万户，也是中国品牌被海外市场不断认可。

作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，vivo预计为世界杯总投入4.5亿美元。vivo相关业务负责人表示，“vivo借助广泛而深入的体育IP合作，希望凭借领先的科技实力，赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣。而世界杯的赞助对于vivo来说也是结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择。”

从年海信“冠名澳网公开赛体育场馆”至今，海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。年，再战“绿茵场”的海信已不可同日而语。就在本届世界杯开幕前夕，奥维睿沃（AVCRevo）发布了年1~10月全球电视品牌监测数据：海信电视1~10月全球出货量达万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累计出货量首次进入全球第二。

据海信集团相关负责人介绍，年至年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从亿元增长到亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过80%。

不仅是海信，安踏集团在供应链、零售门店和创新研发设计网络的布局上实现全球配置；蔚来汽车推动产品与服务在德国、荷兰、瑞典等国家落地；由中国能建承建的阿联酋乌姆盖万海水淡化厂实现整体商运……走出国门、拓宽市场，从深耕国内到扬帆出海，中国品牌的市场空间更广。

跨境电商加速国货出海

近几年来，电商平台集体出海的势头已显露端倪。海关统计数据显示，年到年，我国跨境电商出口以约40%的年平均增速高速增长，展现出十足的韧性和强劲的动能。值得一提的是，在历经了14年发展的“双十一”，如今早已不再专属于中国市场，而是面向全球的“双十一”。

年11月11日晚，浙江省邮政管理局发文称，“双十一”期间，“反向海淘”订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。

相比“中国过冬八件套”热销欧洲，“反向海淘”这一新现象、新趋势，引发了更大